MARKETING DIGITAL. MOBILE MARKETING, SEO Y ANALÍTICA WEB. EDICIÓN 2017

MARKETING DIGITAL. MOBILE MARKETING, SEO Y ANALÍTICA WEB. EDICIÓN 2017

ESTRADE NIETO, JOSE MARÍA / JORDÁN SORO, DAVID / HERNÁNDEZ DAUDER, MARÍA ÁNGELES

24,95 €
IVA incluido
Disponible por encargo
Editorial:
ANAYA MULTIMEDIA
Año de edición:
2016
Materia
Economia
ISBN:
978-84-415-3851-1
Páginas:
384
24,95 €
IVA incluido
Disponible por encargo

Introducción

Parte I. Conceptos básicos de marketing digital

1. ¿Qué es el SEO?
Los primeros motores de búsqueda
El concepto de autoridad en Internet
La importancia del contenido

2. ¿Qué es el marketing móvil?
Una nueva forma de entender el marketing
El purchase funnel del marketing móvil
Principios del marketing móvil
Móvil: la última frontera

3. Métricas y análisis básicos
Páginas (Pages)
Páginas de entrada (Landing Pages)
Páginas de salida (Exit Pages)

Parte II. Optimización

4. Aspectos que influyen en el posicionamiento
Cómo el usuario visualiza las páginas de resultados de búsqueda
Aspectos de influencia en el posicionamiento orgánico

5. ¿Web móvil o aplicación móvil?
Diferencias entre una Web móvil y una aplicación nativa
Viabilidad de cada una de las alternativas
¡Captúralos a todos! El fenómeno Pokémon Go!
Un último apunte

6. Optimización de sitios Web
¿Cómo nos puede ayudar la analítica Web a detectar problemas de usabilidad y navegación?
¿Qué cambios se pueden proponer para optimizar una página Web?
¿Qué técnicas podemos utilizar para identificar la propuesta de cambio más efectiva?

Parte III. Estrategia

7. La palabra prohibida: estrategia
¿Por qué tener una estrategia de marketing móvil?
Definiendo la estrategia

8. Planificar una estrategia SEO competitiva
Estudio de la competencia
Descubrimiento de palabras clave (keyword research)
Organización de la navegación en nuestro sitio Web
Organizar HTML y el contenido de nuestras páginas
Seguimiento periódico de errores
Uso de herramientas de métrica Web
Uso de un sistema de redirección de URL
Optimizar el rendimiento del sitio
Evitar plagios

9. La estrategia de medición on-line
Estrategia de negocio y estrategia de medición on-line
Etapas del proceso de analítica Web

10. Analítica Web y competencia
El análisis de la competencia a través de técnicas cuantitativas
El análisis de la competencia a través de técnicas cualitativas

Parte IV. Social media

11. Mobile social media
Estado de las redes sociales móviles
Tipos de redes sociales móviles
Establecer una estrategia de contenidos a compartir
Cómo utilizar las redes sociales en nuestro negocio
El día que Instagram quiso ser rentable
La versatilidad de los anuncios de Facebook
Promociones y anuncios: Twitter para empresas
Mejorar el reconocimiento de la marca con LinkedIn
Para terminar

12. Marketing en YouTube
El fenómeno YouTube
Algo de investigación previa
Comenzar a generar contenido
Aspectos que influyen en el posicionamiento en YouTube

13. Métricas fundamentales en redes sociales
Fijación de objetivos en redes sociales
Métricas fundamentales para medir el éxito en la consecución de los objetivos

Parte V. Mobile UX: experiencia de usuario móvil

14. Mobile onboarding: la importancia de los primeros pasos del usuario
Bienvenido a mi casa
La primera impresión es la que queda
Elementos de onboarding
Viajando al pasado

15. Analítica digital en entornos móviles
La necesidad de medir en el entorno móvil
Definición de analítica móvil
Analítica para aplicaciones móviles

Parte VI. Campañas

16. Tácticas de marketing para aplicaciones móviles
ASO, optimizando nuestra presencia en las tiendas de aplicaciones móviles
Deep linking, accediendo al contenido relevante de nuestra aplicación
Cómo aumentar las compras en nuestra aplicación
Geofencing, comunicarse con nuestro cliente cuando está cerca

17. Medición de campañas
Etiquetado de campañas
Asignación de valor a los objetivos
Métricas para el seguimiento de campañas

18. Herramientas de medición
Herramientas de analítica Web
Otras herramientas

Índice alfabético

¿Por qué centrarse en el Marketing Digital? ¡Porque lo ha cambiado todo!

Las herramientas para comunicarse con una gran audiencia ahora son accesibles a todo el mundo, incluida tu competencia. Y nuestra presencia en Internet no deja de crecer y crecer. Muestra de ello son las redes sociales que, al poco de ser creadas, cuentan con millones de usuarios y nuevos dispositivos que amplían los límites de la conectividad hasta donde llega la imaginación. Es incontable la previsión del número de personas que realizarán compras, búsquedas y todo tipo de transacciones en los próximos años.

Por estas razones, hemos agrupado tres áreas del Marketing Digital: Mobile Marketing, Analítica Web y SEO, ramas de conocimiento imprescindibles para crear tu propia estrategia integral e impulsar tu negocio en Internet. Si te interesa el marketing en Internet, estamos seguros de que este libro te será de gran ayuda.

Escrito con un lenguaje sencillo y totalmente orientado a la práctica, esta nueva edición cuenta con todas las novedades, tendencias actuales y aplicaciones esenciales para que aprendas rápidamente todo lo necesario para poder aplicar las técnicas que en él se describen.

Artículos relacionados

  • EL PEQUEÑO LIBRO PARA INVERTIR COMO LOS PROFESIONALES
    PEARL Y JOSHUA ROSENBAUM, JOSHUA
    Habrás notado que hay una infinidad de libros sobre inversiones en el mercado. Muchos de ellos fueron escritos por algunos de los mayores inversores del mundo. Entonces, ¿por qué deberías leer este libro? Las inversiones en acciones son ahora más frecuentes que nunca, ya sea directa o indirectamente a través de cuentas de corredores de bolsa, sociedades anónimas, fondos de inve...
    Sólo 1 en stock

    16,95 €

  • EL ECONOMISTA CALLEJERO
    KAISER BARENTS-VON HOHENHAGEN, AXEL
    Probablemente no exista una disciplina más importante para la vida diaria de las personas que la economía. Sin embargo, el analfabetismo y la incomprensión en esta materia son mayores que en cualquier otra. No sólo la mayoría de ciudadanos carece de nociones económicas básicas, sino que las élites políticas e intelectuales también suelen ser ignorantes en la materia.  Frente a ...
    Sólo 1 en stock

    16,95 €

  • EL MUNDO ESTÁ EN VENTA
    BLAS, JAVIER / FARCHY, JACK
    Las empresas encargadas de la compraventa de materias primas mueven 17 billones de dólares al año. O lo que es lo mismo: un tercio de la economía global. Nos proporcionan el café que bebemos, los metales con los que se fabrican nuestros teléfonos y la gasolina de los coches que conducimos y, sin embargo, pocas veces nos detenemos a pensar quiénes son, así como de dónde proceden...
    Sólo 1 en stock

    22,90 €

  • POSICIONAMIENTO Y REPUTACIÓN EN GOOGLE A TRAVÉS DE LINK BUILDING
    DE ANDRÉS, SICO
    El link building ético, las relaciones públicas digitales y la reputación online juegan un papel cada vez más importante en el posicionamiento de una marca en buscadores y en el mensaje que esta trasmite a su público. Hoy en día la primera puerta de entrada de clientes a un negocio, incluso a los negocios físicos, no está en la calle, sino en los buscadores. Estos diferencian u...
    Sólo 1 en stock

    22,95 €

  • FUTURO, ¿QUÉ FUTURO?
    NIÑO-BECERRA, SANTIAGO
    ¿Cuál es el futuro económico y social que nos aguarda el día en que la covid-19 solo sea un recuerdo? ¿Qué pueden esperar los pensionistas, los empresarios, los jóvenes y los niños? ¿Cuáles son las claves para sobrevivir más allá de la pandemia? A estas preguntas acuciantes responde el nuevo libro del autor de El crash del 2010, una obra que le hizo instantáneamente popular por...
    Sólo 1 en stock

    19,90 €

  • CARMEN BALCELLS, TRAFICANT DE PARAULES
    RIERA, CARME
    La primera biografia autoritzada de Carmen Balcells, l'agent literària que va revolucionar el panorama literari en llengua espanyola. Carmen Balcells va ser molt més que una agent, va ser un mite. Una combinació afortunada de talent, intel·ligència i ambició la va convertir en un referent internacional de la literatura en llengua espanyola. A l'hora d'escriure'n la biografia...
    Sólo 1 en stock

    22,90 €