FUZZY MARKETING

FUZZY MARKETING

CÓMO COMPRENDER AL CONSUMIDOR CAMALEÓNICO

CASABAYÓ, MÓNICA

19,95 €
IVA incluido
Disponible en dos semanas
Editorial:
DEUSTO
Año de edición:
2010
Materia
Economia
ISBN:
978-84-234-2759-8
Páginas:
160
19,95 €
IVA incluido
Disponible en dos semanas


Tener fe ciega en los estudios de mercado que segmentan al consumidor sólo lleva a satisfacer de forma parcial sus necesidades.

Por ejemplo, una mujer, de 35 años, profesora, madre de 2 hijos, excursionista, lectora ávida, maruja a la hora de comprar productos de limpieza... ¿En qué grupo queda encasillada?

El consumidor actual es poliédrico y hay que analizarlo desde un ángulo sin restricciones, dinámico, y para eso los autores han elaborado un modelo ágil y muy práctico, fruto de la conjunción de sus perfiles, académico, Mónica, y práctico, Borja.

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